Wie du deinen Podcast promotest

Heutzutage scheint jeder einen Podcast zu machen, von Profiköchen und Fitness-Enthusiasten bis hin zu Marketingexperten und Krimiautoren. Tatsächlich gibt es weltweit über fünf Millionen Podcasts mit über 70 Millionen Folgen.

Das ist eine Menge potenzieller Konkurrenz, aber mit über 90 Millionen wöchentlichen Podcast-Hörern in Amerika ist es so gut wie eine Garantie, dass es Hörer gibt, die nach einem Podcast wie deinem suchen.

Die Sache hat nur einen Haken: Sie müssen zuerst davon erfahren.

Die beste Möglichkeit, mehr Hörer zu gewinnen, ist die Werbung für den Podcast. Ganz gleich, ob du deinen ersten Podcast startest oder deine bisherige Werbestrategie verfeinern möchtest, wir sind für dich da. Lies weiter, um zu erfahren, wie du effektiv neue Zuhörer findest und deine Anhängerschaft vergrößern kannst.

Wie kann ich mehr Hörer für meinen Podcast gewinnen?

Um mehr Podcast-Hörer zu gewinnen, musst du einige allgemeine Marketing- und Netzwerk-Formeln beachten. Dazu kann es gehören, in sozialen Medien aktiv zu sein, mit Foren und Discord-Servern zu interagieren und das Beste aus deiner Podcast-Vertriebsplattform herauszuholen. Probiere verschiedene Taktiken aus und bleibe konsequent bei denen, die für dich am besten funktionieren.

Stelle sicher, dass dein Podcast überall verbreitet wird

Wenn du deinen Podcast nur in einem einzigen Portal wie Apple Podcasts oder Spotify veröffentlichst, verringert sich deine Reichweite. Es gibt zwar einige größere Anbieter von Podcasts, aber wenn du dich nur auf ein einziges Portal konzentrierst, lässt du die übrigen Hörer einfach beiseite. Hier kommt die Nutzung eines Hosting-Dienstes wie PodBean oder Buzzsprout ins Spiel.

Podcast-Analysen von Buzzsprout.

Podcast-Hosting-Dienste speichern deine Audiodateien und verteilen sie an mehrere Hör-Apps, darunter Spotify, Apple Podcasts, Pandora, Deezer und iHeartRadio.

Hier eine kurze Zusammenfassung, wie das funktioniert:

Erstelle ein Konto bei einem Podcast-Hosting-Dienst.
Lade deine Audiodateien hoch und gib alle Details zu deinem Podcast ein, einschließlich eines Covers.
Lehne dich zurück und sieh zu, wie dein Podcast-Hosting-Dienst deine Sendung an mehrere Verzeichnisse weiterleitet.

So einfach ist das. Denke daran, dass jedes Portal einen anderen Link zu deinem Podcast haben wird. Du solltest also einen Linktree oder etwas Ähnliches für deine sozialen Biografien erstellen, damit die Hörer den Link leicht finden können, wo sie zuhören.

Verständnis dafür, was dein Podcast-Ranking ankurbelt

Nachdem du deinen Podcast nun überall veröffentlicht hast, musst du dafür sorgen, dass er für die Nutzer auf den einzelnen Podcasting-Plattformen leicht zu finden ist. Du musst dein Ranking verbessern, um die Sichtbarkeit deines Podcasts auf Plattformen wie Apple Podcasts zu erhöhen. Hier erfährst du, wie du dein Ranking verbessern kannst, wenn du positive Bewertungen erhältst und der Podcast-SEO (Suchmaschinenoptimierung) Priorität einräumst.

Ermutige die Zuhörer, Bewertungen zu hinterlassen

Die Anzahl der Abonnenten, Rezensionen und Bewertungen sind Schlüsselelemente der Podcast-Ranking-Algorithmen. Je mehr Abonnenten und positive Bewertungen du hast, desto weiter oben wirst du in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Menschen nach einem Podcast in deiner Nische suchen.

Der beste Weg, Abonnenten und Rezensionen zu erhalten, ist eine nette Anfrage. Empfiehl den Hörern, jede Folge ein- oder zweimal zu abonnieren, zu bewerten und zu rezensieren, idealerweise am Anfang oder in der Mitte, bevor sie zur nächsten Folge in ihrer Warteschlange wechseln. Stelle sicher, dass du die Bedeutung dieser Aktionen sanft betonst, damit deine Fans verstehen, dass es eine kostenlose Möglichkeit ist, den Podcast zu unterstützen, den sie lieben - deinen Podcast.

Priorisiere Podcast-SEO, um höher gerankt zu werden

SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) bedeutet, dass du deine Inhalte so gestalten musst, dass sie in Suchmaschinen wie Google besser platziert werden. Es kann auch deine Platzierungen auf Plattformen wie Apple Podcasts und YouTube verbessern.

Durch die Erstellung von SEO-gerechten Inhalten wird dein Podcast auf die erste Seite der Suchergebnisse katapultiert. Du kannst deine Inhalte optimieren, indem du Folgentitel, -beschreibungen und -notizen so gestaltest, dass sie beliebte Schlüsselwörter enthalten, nach denen dein Publikum sucht.

Die Bereitstellung von Podcast-Transkriptionen ist eine weitere Möglichkeit, von SEO-Keywords zu profitieren. Genau wie ein hochrangiger Blog-Beitrag wird eine Transkription, die starke Schlüsselwörter enthält, mehr organischen Verkehr von Personen erhalten, die in Google suchen.

Starte eine Videoversion deines Podcasts auf YouTube

YouTube hat über 2,6 Milliarden Nutzerund ist einer der besten sozialen Kanäle, um deine persönliche Marke auszubauen. Als Podcaster kannst du neue Hörer gewinnen, indem du eine Videoversion jeder Folge veröffentlichst.

Die effektivste Möglichkeit, deinen Podcast auf YouTube zu bewerben, ist die Erstellung einer Videoversion deines Podcasts. Wenn du selbst aufnimmst, stelle eine oder zwei Kameras auf und nimm deine Podcast-Sitzung auf. Wenn du remote aufnimmst, kannst du auch Webcams verwenden und mit einem Tool wie Zencastr sowohl Video als auch Audio für deinen Podcast aufnehmen.

Wenn du kamerascheu bist, kannst du das Audio einfach mit einem statischen Bild wie deinem Logo hochladen oder eine Diashow mit relevanten Bildern erstellen. Du kannst auch ein Tool wie Descript verwenden, um auf einfache Weise eine Videoversion deines Podcasts zu erstellen, bei der das Transkript auf dem Bildschirm erscheint.

Stelle sicher, dass die Videobeschreibung die wichtigsten Informationen über deinen Podcast enthält, einschließlich Links zu sozialen Kanälen, Merchandise und mehr.

Bewerbe deinen Podcast in den sozialen Medien

Schon bevor Facebook überhaupt Unternehmensprofile zuließ, waren die sozialen Medien ein unverzichtbares Instrument für die Werbung für alles, von bekannten Marken bis hin zu lokalen Bands. Heutzutage gibt es Dutzende von Social-Media-Webseiten, was die soziale Werbung zeitaufwändig machen kann.

Anstatt gelegentlich einen Beitrag auf jeder Social-Media-Plattform zu veröffentlichen, die du finden kannst, solltest du dich auf eine oder zwei konzentrieren – am besten auf die, auf denen deine Podcast-Hörer am ehesten Zeit verbringen. Die Jüngeren stehen auf TikTok, die Millennials sind immer noch begeistert von Instagram und die Älteren verbringen ihre soziale Energie auf Facebook.

Nachdem du festgelegt hast, welche sozialen Medienkanäle du nutzen möchtest, solltest du Profile für deinen Podcast erstellen und damit beginnen, deine Inhalte regelmäßig zu bewerben. Soziale Medien sind vor allem „sozial“, daher solltest du bei jeder sich bietenden Gelegenheit mit deinem Publikum in Kontakt treten.

Teile Snippets auf TikTok und Instagram

Ähnlich wie bei der Erstellung von YouTube-Videos deines Podcasts kannst du durch das Teilen kurzer Clips auf Video-Plattformen wie TikTok und Instagram neue Fans gewinnen.

Halte deine Videos kurz und knapp, um die besten Ergebnisse bei der Podcast-Promotion zu erzielen. Das ist nicht schwer, wenn man bedenkt, dass sowohl TikTok als auch Instagram die meisten Videos auf unter drei Minuten begrenzen – obwohl wir dringend empfehlen, kürzer zu sein. Wenn du vorhast, Podcast-Clips auf YouTube Shorts zu posten, sind diese auf eine Minute begrenzt. Wir empfehlen daher, die Clips unter 60 Sekunden zu halten.

Finde die interessantesten oder unterhaltsamsten Teile deiner Podcast-Folge und veröffentliche sie im Laufe einer Woche. Tools wie Descript, mit denen du Videos so einfach bearbeiten kannst wie ein Word-Dokument, eignen sich hervorragend für die Suche und Erstellung dieser Clips.

Erstelle eine Podcast-Webseite

Im Gegensatz zu sozialen Medien oder Podcast-Landingpages auf Spotify und Apple Podcasts hast du mit deiner eigenen Podcast-Webseite die volle Kontrolle darüber, wie dein Podcast von anderen gesehen wird. Heutzutage brauchst du keine technischen Kenntnisse mehr, um eine Webseite für deinen Podcast zu erstellen: Die meisten Editoren arbeiten entweder mit Drag-and-Drop oder mit der WYSIWYG-Formatierung (What-you-see-is-what-you-get), die beide leicht zu erlernen sind.

Eine gut gestaltete Webseite kann ein größeres Publikum für deinen Podcast anziehen. (Danksagung: Bowie’s Piano Man Podcast with Mike Garson)

Deine Webseite sollte Links zu den neuesten Folgen auf den wichtigsten Podcast-Plattformen, einen eigenen Blogbeitrag für jede Folge mit einem Transkript und relevanten Links sowie Merchandise und ein E-Mail-Anmeldeformular enthalten (zu den letzten beiden später mehr).

Erinnerst du dich an die SEO, über die wir vorhin gesprochen haben? Mit Hilfe von Schlüsselwörtern in Titeln und Transkripten können Menschen deinen Podcast und deine Folgen über Google oder Bing finden. Das bedeutet, dass Menschen, die nicht unbedingt nach Podcasts suchen, deine Inhalte trotzdem finden können. Es ist eine kleine Anfangsinvestition, die sich aber auszahlen kann, da sie deinen Podcast für ein noch größeres Publikum sichtbar macht.

Sei in deiner Community aktiv

Wenn du dich in deiner Community engagierst, kannst du starke Beziehungen zu potenziellen Hörern aufbauen, bei denen du deinen Podcast behutsam bewerben kannst. Vielleicht findest du sogar andere Podcaster in der gleichen Nische, die gerne mit dir zusammenarbeiten würden. So oder so: Authentisch zu sein und diese Beziehungen zu pflegen, ist ein guter Weg, um eine seriöse Online-Präsenz aufzubauen.

In Foren, Discord-Servern und Gruppen teilen

Das Posten von Clips deiner neuesten Folgen auf Instagram ist ein guter Anfang, um für deinen Podcast zu werben, aber wir fordern dich sogar auf, einen Schritt weiter zu gehen und Gespräche mit Mitgliedern eines Forums, einer Gruppe oder eines Discord-Servers zu führen. Wenn du deinen Podcast mit der richtigen Community teilst, wird dein Podcast im Handumdrehen florieren. Vergewissere dich allerdings, dass du die Erlaubnis hast, bevor du in der Gruppe eines anderen für dich selbst wirbst.

Arbeite mit anderen Podcastern zusammen

Es geht nicht darum, was man weiß, sondern wen man kennt. Ein professioneller Klang in Sendequalität ist nur die halbe Miete. Zudem musst du strategische Partnerschaften mit anderen Podcastern aufbauen. Ganz gleich, ob ihr euch für eine einzelne Folge oder eine ganze Staffel zusammentut, es wird dir helfen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und deine persönliche Marke bei neuen Fans bekannt zu machen.

Einige gängige Taktiken sind:

Austausch von Werbeflächen mit einem Podcaster (auch bekannt als Ad-Swap)
Gegenseitiges Bewerben der Podcasts in den sozialen Medien
Gemeinsame Moderation von Folgen

Start einer E-Mail-Liste

Das Problem bei den sozialen Medien ist, dass du nie weißt, ob dein Publikum deine Beiträge sehen wird. Bei E-Mails kannst du sicher sein, dass deine Nachrichten in den Posteingängen deiner Fans landen. Das Versenden einer wöchentlichen E-Mail, wenn eine neue Folge erscheint, ist einfach, kann kostenlos gestartet werden und ist vollständig automatisierbar.

Der erste und schwierigste Teil ist das Sammeln von E-Mail-Adressen. E-Mail-Marketing-Software wie MailChimp und Klaviyo können dir einen Code zur Verfügung stellen, mit dem du E-Mail-Erfassungsformulare auf deiner Webseite einbetten kannst. Oder du kannst eine eigenständige Seite erstellen, die du zu deinem Linktree hinzufügst.

Du kannst 15 Minuten damit verbringen, jede Woche eine E-Mail-Kampagne zu erstellen, oder du kannst den E-Mail-Versand automatisieren, wenn neue Folgen über den RSS-Feed deines Podcasts erscheinen. Die meisten Anbieter von E-Mail-Marketing-Software haben die Automatisierung bereits integriert, aber du kannst stattdessen auch ein Tool wie Zapier verwenden.

Verkaufe Merch

Bei Merch(andise) geht es nicht nur darum, Geld zu verdienen, sondern auch darum, ein Publikum aufzubauen. Der Verkauf von Markenshirts, Mützen und mehr an deine Fans ist eine wirksame Werbetaktik, die deinen Namen bekannt macht.

Die Investition in Werbeartikel für Podcasts muss nicht zeitaufwändig oder teuer sein. Unser allgemeiner Rat ist, erschwingliche Produkte herzustellen und zu verschenken oder zu verkaufen, die es deinen Fans leicht machen, ihre Unterstützung zu zeigen. Dank Dropshipping-Anbietern wie Printful musst du dich nicht einmal um Großeinkäufe und den Versand von Waren kümmern, denn sie machen es dir leicht, einen Webshop zu erstellen, den du nur noch einrichten musst. Wenn dein Podcast wächst, kannst du ein breiteres Sortiment an Merchandising-Artikeln verkaufen, die auf das zugeschnitten sind, was deine Fans begeistert.

Mit Mackie zu einem Sound in Broadcast-Qualität

Durch die Verbreitung deines Podcasts über mehrere Kanäle, die Nutzung der Videoproduktion, die Anwendung guter SEO-Praktiken und den Verkauf von Markenartikeln werden deine Podcast-Promotion-Taktiken in kürzester Zeit Ergebnisse zeigen. Um die Hörer zu binden, nachdem sie deinen Podcast entdeckt haben, solltest du dafür sorgen, dass deine Folgen gut klingen. In unserer Checkliste für Podcast-Ausrüstung findest du alles, was du für einen professionell klingenden Podcast benötigst.

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