Wie man mit dem Podcasting Geld verdient

Spotify zahlte Joe Rogan im Jahr 2022 angeblich rekordverdächtige 200 Millionen Dollar, damit er seine Sendung The Joe Rogan Experience exklusiv auf seiner Plattform präsentiert. Und im selben Jahr zahlte Amazon sage und schreibe 100 Millionen Dollar für die Rechte an den Episoden des True-Crime-Comedy-Podcasts My Favorite Murder, bevor sie auf anderen Plattformen veröffentlicht wurden.

Damit ist klar, dass mit Podcasts Geld gemacht werden kann. Eine Menge Geld.

Die traurige Wahrheit ist jedoch, dass die meisten Podcasts überhaupt kein Geld verdienen. Das liegt aber nicht daran, dass sie es nicht können, sondern daran, dass die Moderatoren und Produzenten oft nicht wissen, dass sie selbst mit einem kleinen Publikum Profit aus ihrer harten Arbeit erzielen können.

Dein Podcast ist ein mächtiges Medium, mit dem du Geld verdienen kannst, egal ob du deine Sendung nebenbei oder hauptberuflich betreibst. Wenn du mit Podcasts Geld verdienen willst, musst du alle Möglichkeiten ausschöpfen: gesponserte Werbung, Partnerprogramme, Merchandise, Spenden und vieles mehr.

Wie kannst du also mit einem Podcast Geld verdienen? Wir zeigen dir, wie das geht.

Wie viel Geld kannst du mit einem Podcast verdienen?

Das kommt ganz auf die Größe deines Publikums, die Qualität deiner Inhalte und deine Umsatzstrategien an. Die meisten Podcasts machen nicht mehr als 100 Dollar pro Monat, aber manche Podcasts bringen Tausende ein.

Keine Frage, es gehört viel Arbeit dazu, um mit deinem Podcast ein Einkommen zu erzielen. Es dauert Monate oder sogar Jahre eine treue Fangemeinde aufzubauen und erfolgreiche Strategien zu entwickeln. Wenn du jedoch mit Engagement und Leidenschaft an deinem Podcast arbeitest, ist es nur eine Frage der Zeit, bis du damit Geld verdienen kannst.

So bekommst du Sponsoren für deinen Podcast

Sponsorenwerbung ist eine hervorragende Möglichkeit, um Einnahmen zu erzielen. Nach Angaben des Internet Advertising Bureau, sollen die Werbeeinnahmen durch Podcasts bis Ende 2023 2 Milliarden US-Dollar erreichen. Wie viel Geld du genau mit Podcast-Werbung verdienen kannst, hängt von deiner Sparte und der Größe deines Publikums ab. Geektime schätzt jedoch, dass die meisten Podcaster mit 500 bis 900 Dollar Werbeeinnahmen pro 10.000 Podcast-Downloads oder -Streams rechnen können.

Potenzielle Sponsoren ansprechen

Um Sponsoren zu finden, solltest du am besten einfach fragen! Marken suchen immer nach kreativen Wegen, ein größeres Publikum zu erreichen, und du kannst deinen Podcast als kostengünstigen und risikolosen Weg nutzen, um den Bekanntheitsgrad zu steigern.

Du solltest allerdings die richtigen Marken ansprechen, um erfolgreich zu sein. Überlege dir, welche Sponsoren am meisten davon profitieren würden, wenn sie dein Podcast-Publikum erreichen. Haben ihre Produkte einen direkten Bezug zum Thema deines Podcasts? Überschneiden sich ihre Zielgruppe und dein Publikum? In diesem Fall solltest du auf der Website der Marke nachschauen, ob es Informationen gibt, wie du den Podcast vorschlagen kannst. Dann wird es Zeit, einen überzeugenden Pitch zu formulieren.

Dein Pitch sollte schnell und eindeutig zeigen, warum es sich lohnt, in deinem Podcast zu werben und wie es einen echten Mehrwert für die Marke schafft. Du musst also die Stärken deiner Show hervorheben.

Hier sind einige Kriterien, die in deinem Pitch nicht fehlen sollten:

Wie groß ist dein Publikum? Wie viele Menschen folgen dir auf allen Kanälen?
Wie viele Menschen hören pro Folge zu? Wie viele Downloads oder Streams hat eine Episode deines Podcasts im Durchschnitt?
Social-Media-Statistiken: Wie viele Follower hast du, und wie stark beteiligen sie sich?
Bewertungen und Rankings: Gibt es viele positive Rezensionen auf Apple Podcasts? Taucht dein Podcast in irgendwelchen Ranglisten für deine Sparte auf?
Website-Traffic: Hast du eine eigene, gut frequentierte Website?

Bei einem Podcast-Sponsoring geht es nicht nur um die Zahlen. Selbst wenn du nur eine kleine Fangemeinde hast, kann es sein, dass ein Sponsor aufgrund der Qualität deines Inhalts, deiner Zielgruppe oder deines Fachgebiets mit dir zusammenarbeiten möchte. Ein Podcast über wöchentliche Veranstaltungen in Cincinnati, Ohio, hat vielleicht keine große Reichweite außerhalb der Stadt, aber wenn der Podcast in der Region recht beliebt ist, gibt es wahrscheinlich viele lokale Unternehmen, die an Werbung interessiert sind.

Du solltest also keine Angst davor haben, potenzielle Podcast-Sponsoren anzusprechen – auch Unternehmen, die möglicherweise eine Nummer zu groß für dich sind. Das Schlimmste, was sie sagen können, ist „Nein, danke“.

Dynamische Werbung innerhalb deiner Publishing-Plattform

Wenn du eine Anzeige in deinem Podcast unterbringst, nimmst du sie normalerweise parallel zu deiner Sendung auf oder fügst sie nachträglich manuell ein. Die Werbung und der Podcast sind also Teil der gleichen Audiodatei. Wenn du die Werbung so einbaust, hört dein Publikum immer die gleiche Werbung, wenn es sich die Podcast-Folge anhört.

Dynamische Werbung kannst du jederzeit austauschen oder hinzufügen. Plattformen wie Transistor bieten Podcastern eine einfache Möglichkeit, dynamische Werbung in ihren Podcast-Folgen und Beiträgen zu platzieren. Du lädst einfach deine Podcast-Folgen hoch und kannst auswählen, wo die Werbung platziert werden soll. Allerdings stellen Sponsoren nicht immer fertige Clips zur Verfügung, daher musst du manchmal die Werbung selbst aufnehmen und die Audiodatei auf deine Plattform hochladen.

Werbung für die Sponsoren-Suche

Mach einen Werbespot für Werbespots – das funktioniert tatsächlich. Dein Podcast ist ein großartiges Marketinginstrument für Sponsorenverträge. Du brauchst nur einen kurzen Hinweis in deinem Podcast zu geben, dass du auf der Suche nach Sponsoren bist. Wenn am Anfang niemand anbeißt, ist das nicht weiter schlimm. Es kann eine Weile dauern, bis du Werbekunden findest, vor allem, wenn dein Publikum relativ klein ist.

Partnerprogramme

Mit Partnerprogrammen kannst du mit deinen Podcast ohne Werbung Geld verdienen. Anstatt Geld direkt oder pro tausend Downloads (CPM) zu verdienen, wirst du bezahlt, wenn jemand etwas über einen eindeutigen Link kauft, der zu dem von dir beworbenen Produkt oder Dienst führt. Gib den Verkaufslink in den Kommentaren an und weise aus rechtlichen Gründen dein Publikum darauf hin, dass es sich um ein Partnerprogramm handelt.

Du hast die Wahl zwischen Partnernetzwerken (Amazon Associates) oder bestimmten Marken, die ihre eigenen Partnerprogramme verwalten. Achte nur darauf, dass du für Produkte wirbst, die für deine Zielgruppe interessant sind. Die Werbung für relevante Produkte erhöht deine Chancen auf höhere Auszahlungen, da deine Zielgruppe eher bereit ist, etwas zu kaufen.

Alle Partnerprogramme haben unterschiedliche Auszahlungsquoten, und normalerweise entsteht ein Kompromiss zwischen der Popularität des Podcasts und der Auszahlung. In der Regel kannst du bei Partnerprogrammen mit 1 bis 10 % Anteil am Verkauf rechnen. Hier musst du selbst entscheiden, welches Partnerprogramm für deinen Podcast am besten geeignet ist.

Du kannst aber auch ohne ein offizielles Partnerprogramm Geld verdienen. Manche Marken bieten einen Rabattcode an, mit dem du im Podcast werben kannst. Als Dankeschön wird die Marke einen Teil des Umsatzes mit dir teilen. Diese Methode ist bei kleinen Marken ohne Partnerprogramm sehr beliebt, aber auch viele große Unternehmen wie Hello Fresh, Casper und Article machen so etwas.

Podcast-Merchandise verkaufen

Wenn du früher Merchandise verkaufen wolltest, musstest du erst mal schätzen, wie viele T-Shirts und welche Größen dein Publikum wahrscheinlich kaufen würde. Viele Leute hatten dann die Garage voll mit Shirts, die ihren Fans zu groß oder zu klein waren. Heute ist das Verkaufen von Podcast-Merchandise so einfach wie nie.

Wenn du gerade erst loslegst, solltest du dein Merch per Versandhandel versenden. Der Versandhandel ist eine beliebte Alternative zur eigenen Beschaffung und Lagerhaltung. Die Ware wird über einen Großhändler gekauft, hergestellt und verschickt, sobald Bestellungen eingehen. Du kannst also ganz einfach eine Vielzahl von Produkten verkaufen, ohne einen großen Bestand anzulegen – und der Großhändler kümmert sich um den Rest.

Die Bandbreite an Produkten, die du verkaufen kannst, ist riesig. Dazu gehören auch individuelle Artikel, die deinen Publikum das Gefühl geben, Teil deines „Clans“ zu sein. Aber was auch immer du verkaufen willst, es sollte auf jeden Fall etwas Einzigartiges rund um deinen Podcast sein.

Patreon

Hab keine Angst davor, dein Publikum um Spenden zu bitten – denn du kannst dich dafür revanchieren. Patreon ist die populärste Methode, zum Spenden zu motivieren, aber viele Podcast-Hosting-Dienste wie Spotify for Podcasters bieten ähnliche Programme an. Hier sind einige Tipps, wie du Spenden bekommen und deinem Publikum dafür exklusive Gegenleistungen bieten kannst.

Spenden bekommen

Über Patreon und Co. ist es möglich, regelmäßige Spenden für deinen Podcast zu sammeln. Diese Beiträge werden monatlich oder jährlich abgerechnet. Du kannst verschiedene Beitragsstufen festlegen, und zwar schon ab 1 $ pro Monat. Die meisten Programme bieten verschiedene Belohnungen für unterschiedliche Beträge, aber wenn du gerade erst anfängst, halte es so einfach wie möglich.

Premium-Inhalte anbieten

Wenn du einen Dienst wie Patreon nutzt, kannst du deinem Publikum Premium-Inhalte in verschiedenen Stufen anbieten, abhängig davon, wie viel deine jeweiligen Fans monatlich oder jährlich spenden.

Hier sind ein paar Ideen für Inhalte:

Exklusive Bonus-Episoden nur für Fans
Fragerunden
Live-Hangouts
Besondere alljährliche Merch-Artikel
Video-Versionen deines Podcasts
Hinter-den-Kulissen-Inhalte

Mit Patreon kannst du das Angebot deines Podcasts erweitern. Du kannst damit auch wunderbar Monetarisierungsmethoden kombinieren. Zum Beispiel könntest du Patreon-Mitgliedern einen Rabattcode für ein Produkt anbieten, das du für ein Partnerprogramm bewirbst. Auf diese Weise könntest du sowohl mit Patreon als auch mit einem Partnerprogramm Geld verdienen.

Verwandle deinen Podcast in ein E-Book

Mit E-Books kannst du nicht nur Geld verdienen, sondern auch den Traffic auf deinen Podcast lenken und andere Einnahmequellen wie Partnerprogramme oder gesponserte Werbung nutzen.

Aber das Beste kommt erst noch. Du musst die E-Books nicht komplett neu schreiben. Auch alte Podcast-Folgen kannst du in E-Books umwandeln. Mit Diensten wie Descript ist das sogar noch einfacher, denn sie wandeln die Audiodaten deiner Podcast-Folgen in Text um. Anschließend kannst du deine Inhalte bearbeiten und organisieren, wie es dir gefällt.

E-Books passen am besten zu Podcasts, die über eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Thema informieren, oder zu fortlaufenden Inhalten, wie z. B. ein True-Crime-Podcast über einen bestimmten Fall. Wenn dein Podcast spontane Beiträge oder ständig wechselnde Themen enthält, ist es vielleicht nicht so sinnvoll, daraus ein E-Book zu machen.

Live-Podcast-Events veranstalten

Seit ein paar Jahren veranstalten Podcasts wie You're Wrong About kostenpflichtige Live-Events, damit sie ihre Einnahmen steigern und ihre Community erweitern können. Aber du brauchst keinen großen Podcast für eine Live-Show. Wenn du lokal oder regional genug Fans hast, kannst du auch live vor einem zahlenden Publikum aufnehmen. Um den Umsatz anzukurbeln, kannst du eine Art Varieté-Show veranstalten: Lockere die Aufnahmen mit musikalischen Darbietungen, Stand-up-Comedy, DJ-Sets und mehr auf. Gönne deinem Publikum einen Abend mit abwechslungsreicher Unterhaltung.

Falls du Probleme hast, einen Veranstaltungsort in der Nähe zu finden, versuch es doch mal mit Live-Streaming. Du kannst auch von deinem eigenen Podcast-Studio aus übertragen – eigentlich überall – und musst dich nicht um einen Veranstaltungsort oder den Ticketverkauf kümmern. Mit einer virtuellen Spendenbüchse kannst du immer noch Geld verdienen und auf ganz persönliche Art und Weise mit deinen Fans Kontakt aufnehmen.

Mach bei einem Netzwerk mit

Podcast-Netzwerke verbinden dich mit Marken, die für Produkte oder Dienste werben wollen. Jedes Netzwerk funktioniert anders. Bei manchen kannst du selbst Kontakte knüpfen, während andere in deinem Namen Verhandlungen führen. Du solltest eine große Fangemeinde, positive Bewertungen und ein gutes Ranking haben, damit du einem Netzwerk beitreten kannst.

Zu diesen Netzwerken gehören Spotify, iHeartRadio, NPR, The New York Times und This American Life. Die meisten dieser Netzwerke arbeiten auf der Basis von Einladungen, deshalb brauchst du hier erstklassige Inhalte mit vielversprechendem Wachstumspotenzial.

Erreiche ein größeres Publikum

Mit der richtigen Strategie kannst du mit deinem Podcast Geld verdienen. Die besten Möglichkeiten sind gesponserte Werbung, Partnerprogramme, Merch-Verkäufe, E-Books und Werbenetzwerke. Aber zuerst brauchst du natürlich ein Publikum für deinen Podcast. Hier kannst du herausfinden, wie du deinen Podcast wie ein Profi vermarkten und Geld verdienen kannst.

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