Cómo promocionar tu podcast

Hoy en día parece que todo el mundo tiene un podcast, desde cocineros profesionales y entusiastas del fitness hasta expertos en marketing y detectives del crimen real. De hecho, hay más de cinco millones de podcasts en el mundo, con más de 70 millones de episodios entre todos ellos.

Es mucha competencia potencial, pero con más de 90 millones de oyentes semanales de podcasts en Estados Unidos, es casi una garantía de que hay oyentes que buscan un podcast como el tuyo.

Sólo hay una pega: primero tienen que oír hablar de él.

La mejor forma de conseguir más oyentes es mediante la promoción del podcast. Tanto si estás poniendo en marcha tu primer podcast como si estás perfeccionando tu estrategia de promoción actual, estamos aquí para ayudarte. Sigue leyendo para aprender formas eficaces de encontrar nuevos oyentes y aumentar tus seguidores.

¿Cómo puedo atraer a más oyentes a mi podcast?

Para atraer a más oyentes de podcasts, necesitarás seguir algunas buenas prácticas generales de marketing y creación de redes. Esto puede incluir ser activo en las redes sociales, interactuar con foros y servidores Discord y sacar el máximo partido a tu plataforma de distribución de podcasts. Deberás probar algunas tácticas diferentes y ser coherente con las que mejor te funcionen.

Asegúrate de que tu podcast se distribuya en todos lados

Publicar tu podcast en un único directorio -como Apple Podcasts o Spotify- estrangulará tu alcance. Aunque hay algunos actores importantes en el podcasting, si te centras en un solo directorio estarás dejando oyentes sobre la mesa. Ahí es donde entra en juego utilizar un servicio de alojamiento como PodBean o Buzzsprout.

Analíticas de podcast de Buzzsprout.

Los servicios de alojamiento de podcasts almacenan tus archivos de audio y los distribuyen a múltiples aplicaciones de escucha, como Spotify, Apple Podcasts, Pandora, Deezer e iHeartRadio.
Aquí tienes un resumen breve de cómo funciona:

Crea una cuenta con un servicio de alojamiento de podcasts.
Sube tus archivos de audio e ingresa todos los detalles sobre tu podcast, incluyendo la imagen.
Siéntate y observa cómo tu servicio de alojamiento de podcasts distribuye tu programa a múltiples directorios.

Así de sencillo. Ten en cuenta que cada directorio tendrá un enlace diferente a tu podcast, por lo que querrás hacer un Linktree o algo similar para tus biografías sociales, de modo que los oyentes puedan encontrar fácilmente el enlace al lugar donde lo escuchan.

Comprende qué impulsa la clasificación de tu podcast

Ahora que has publicado tu podcast en todos los sitios posibles, es el momento de hacer que sea fácil de encontrar para los usuarios en cada plataforma de podcasting. Necesitas mejorar tu posicionamiento para aumentar la visibilidad de tu podcast en plataformas como Podcasts de Apple. A continuación te explicamos cómo conseguir críticas positivas y dar prioridad al SEO de podcasts mejorará tu clasificación.

Anima a los oyentes a dejar reseñas

El número de suscriptores, las opiniones y las tasas son elementos clave de los algoritmos de clasificación de podcasts. Cuantos más suscriptores y reseñas positivas tengas, más arriba aparecerás en los resultados de búsqueda cuando la gente busque un podcast en tu nicho.

La mejor forma de conseguir suscriptores y reseñas es pedirlo amablemente. Recomienda a los oyentes que se suscriban, valoren y opinen una o dos veces cada episodio, idealmente al principio o a la mitad, antes de que hayan pasado al siguiente episodio en su cola. Asegúrate de recalcar suavemente la importancia de estas acciones para que tus seguidores entiendan que es una forma gratuita de apoyar el podcast que les gusta: el tuyo..

Priorizar el SEO de Podcasts para Obtener un Mejor Ranking

El SEO (optimización para motores de búsqueda) es la práctica de adaptar tu contenido para que aparezca en los primeros puestos de los motores de búsqueda como Google. También puede mejorar tu clasificación en plataformas como Apple Podcasts y YouTube.

Crear contenido rico en SEO impulsará tu podcast a la primera página de los resultados de búsqueda. Puedes optimizar tu contenido elaborando títulos de episodios, descripciones y notas de programas que incluyan palabras clave populares que tu audiencia esté buscando.

Ofrecer transcripciones de podcasts es otra forma de beneficiarse de las palabras clave SEO. Al igual que una entrada de blog bien posicionada, una transcripción que incluya palabras clave potentes generará más tráfico orgánico de personas que realicen búsquedas en Google.

Comienza una versión en video de tu podcast en YouTube

YouTube cuenta con más de 2.6 mil millones de usuarios, y es uno de los mejores canales sociales para hacer crecer tu marca personal. Como podcaster, puedes ganar nuevos oyentes publicando una versión en video de cada episodio.

La forma más eficaz de promocionar tu podcast en YouTube es crear una versión en vídeo de tu podcast. Si grabas en persona, instala una cámara o dos y captura tu sesión de podcast. O, si grabas a distancia, puedes utilizar cámaras web y utilizar una herramienta como Zencastr para grabar tanto vídeo como audio para tu podcast.

Si eres tímido con la cámara, puedes simplemente subir tu audio con una imagen estática como tu logotipo o crear una presentación de diapositivas con imágenes relevantes. También puedes utilizar una herramienta como Descript para crear fácilmente una versión en vídeo de tu podcast en la que la transcripción aparezca en pantalla.

Asegúrate de que en la descripción del vídeo aparece la información que necesitas saber sobre tu podcast, incluidos enlaces a canales sociales, merchandaising y mucho más. .

Promociona tu podcast en las redes sociales

Desde antes incluso de que Facebook permitiera los perfiles empresariales, las redes sociales han sido una herramienta esencial para promocionarlo todo, desde las marcas domésticas hasta las bandas locales. Hoy en día hay docenas de redes sociales, lo que puede hacer que la promoción social lleve mucho tiempo.

En lugar de publicar de vez en cuando en todas las redes sociales que encuentres, dedícate a una o dos, preferiblemente aquellas en las que los oyentes de tu podcast pasen más tiempo. A los más jóvenes les gusta mucho TikTok, a los millennials les sigue gustando Instagram y los oyentes de más edad gastan su energía social en Facebook.

Después de determinar qué canales de redes sociales quieres utilizar, crea perfiles para tu podcast y empieza a promocionar tu contenido con regularidad. Por encima de todo, las redes sociales son sociales, así que debes interactuar con tu audiencia siempre que se presente la oportunidad.

Comparte Fragmentos en TikTok e Instagram

Al igual que crear vídeos de YouTube de tu podcast, compartir clips cortos en plataformas centradas en el vídeo como TikTok e Instagram te ayudará a ganar nuevos seguidores.

Mantén tus vídeos cortos y dulces para obtener los mejores resultados en la promoción de tu podcast. No es difícil, teniendo en cuenta que tanto TikTok como Instagram limitan la mayoría de los vídeos a menos de tres minutos, aunque te recomendamos encarecidamente que los hagas más cortos. Si estás pensando en publicar clips de podcasts en YouTube Shorts, éstos tienen un límite de sólo un minuto, por lo que te recomendamos que intentes que los clips duren menos de 60 segundos.

Encuentra las partes más inmediatamente interesantes o entretenidas del episodio de tu podcast y publícalas a lo largo de la semana. Herramientas como Descript, que te permiten editar vídeos con la facilidad de editar un documento de Word, son perfectas para encontrar y crear estos clips.

Construir un Sitio Web de Podcasts

A diferencia de las redes sociales o las páginas de aterrizaje de podcasts en Spotify y Apple Podcasts, tu propio sitio web de podcasts es una forma de tener un control total sobre la forma en que tu podcast es visto por los demás. Hoy en día, no necesitas verdaderos conocimientos técnicos para crear un sitio web para tu podcast: la mayoría de los editores son de arrastrar y soltar o de formato «lo que ves es lo que obtienes» (WYSIWYG), ambos fáciles de aprender.

Un sitio web bien diseñado puede atraer a una audiencia más amplia para tu podcast. (Crédito: Podcast Bowie’s Piano Man con Mike Garson)

Tu sitio web debe incluir enlaces a los episodios más recientes en las principales plataformas de podcast, una entrada de blog dedicada a cada uno con una transcripción y enlaces relevantes, así como merchandising y un formulario de suscripción por correo electrónico (más sobre estos dos últimos más adelante).

¿Recuerdas el SEO del que hablamos antes? Con la ayuda de palabras clave en títulos y transcripciones, la gente podrá encontrar tu podcast y tus episodios a través de Google o Bing. Eso significa que las personas que no buscan necesariamente podcasts pueden encontrar tu contenido. Es un poco de inversión inicial, pero puede compensar haciendo que tu podcast sea visible para un público aún más amplio. .

Sé activo en tu comunidad

Comprometerte con tu comunidad te ayudará a establecer relaciones sólidas con oyentes potenciales a los que puedes promocionar tu podcast con delicadeza. Puede que incluso encuentres a otros podcasters del mismo nicho a los que les encantaría colaborar contigo. En cualquier caso, ser auténtico y cultivar estas relaciones es una forma estupenda de establecer una presencia en Internet con buena reputación.

Comparte en foros, servidores Discord y grupos

Publicar clips de tus últimos episodios en Instagram es un buen comienzo para promocionar tu podcast, pero te retamos a que vayas un paso más allá y provoques conversaciones con los miembros de un foro, grupo o servidor Discord. Suponiendo que compartas tu podcast con la comunidad adecuada, tu podcast florecerá en poco tiempo. Sólo asegúrate de obtener permiso antes de autopromocionarte en el grupo de otra persona.

Colabora con otros podcasters

No se trata de lo que sabes, sino de a quién conoces. Tener un sonido profesional y de calidad es sólo la mitad de la batalla. También necesitarás desarrollar asociaciones estratégicas con otros podcasters. Tanto si formáis equipo para un solo episodio como para toda una temporada, te ayudará a establecer credibilidad y a dar a conocer tu marca personal a nuevos seguidores.

Algunas tácticas habituales son:

Intercambiar espacio publicitario con un podcaster (también conocido como intercambio de anuncios)
Promocionar los podcasts del otro en las redes sociales
Copresentar episodios juntos

Crear una lista de correo electrónico

El problema de las redes sociales es que nunca sabes si tu público va a ver tus publicaciones. Con el correo electrónico, sabes a ciencia cierta que tus mensajes llegan a las bandejas de entrada de tus seguidores. Enviar un correo electrónico semanal cuando sale un nuevo episodio es fácil, puede ser gratis y totalmente automatizable.

La primera parte, y la más difícil, es recopilar direcciones de correo electrónico. Los programas de marketing por correo electrónico como MailChimp y Klaviyo pueden proporcionarte un código para integrar formularios de captura de correo electrónico en tu sitio web, o puedes crear una página independiente que añadas a tu Linktree.

Puedes dedicar 15 minutos a crear una campaña de correo electrónico cada semana o puedes automatizar el envío de correos electrónicos cuando aparezcan nuevos episodios a través del canal RSS de tu podcast. La mayoría de los proveedores de software de marketing por correo electrónico tienen la automatización incorporada, pero también puedes utilizar una herramienta como Zapier.

Vende merchandising

El merchandising no es sólo para ganar dinero, también puede ayudarte a crear una audiencia. Vender camisetas, gorras y mucho más a tus fans es una poderosa táctica promocional que da a conocer tu nombre.

Invertir en merchandising promocional de podcasts no tiene por qué llevar mucho tiempo ni ser caro. Nuestro consejo general es fabricar y regalar o vender productos asequibles que faciliten a tus fans mostrar su apoyo. Ni siquiera tienes que preocuparte de comprar al por mayor y enviar la mercancía gracias a dropshippers como Printful, que facilitan la creación de una tienda web de la que puedes olvidarte. A medida que tu podcast crezca, puedes empezar a vender una colección más amplia de productos, adaptados a lo que entusiasma a tus fans.

Consigue un sonido de calidad broadcast con Mackie

Si distribuyes tu podcast a través de varios canales, aprovechas la producción de vídeo, aplicas buenas prácticas de SEO y vendes productos de marca, tus tácticas de promoción del podcast darán resultados en poco tiempo. Para mantener el interés de los oyentes después de que descubran tu podcast, debes asegurarte de que tus episodios suenen bien. Echa un vistazo a nuestra lista de comprobación del equipo de podcast para obtener un resumen de todo lo que necesitas para crear un podcast con sonido profesional.

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