Cómo promocionar tu podcast

Hoy en día parece que todo el mundo tiene un podcast, desde chefs profesionales y entusiastas del fitness hasta expertos en marketing y detectives de crímenes reales. De hecho, hay más de cinco millones de podcasts en el mundo con más de 70 millones de episodios entre ellos.

Eso es mucha competencia potencial, pero con más de 90 millones de oyentes de podcasts semanales en Estados Unidos, prácticamente garantizamos que hay oyentes que están buscando un podcast como el tuyo.

Solo hay una condición: tienen que enterarse primero.

La mejor manera de conseguir más oyentes es a través de la promoción de podcasts. Ya sea que estés lanzando tu primer podcast o perfeccionando tu estrategia promocional existente, estamos aquí para ayudarte. Sigue leyendo para aprender formas efectivas de encontrar nuevos oyentes y hacer crecer tu audiencia.

¿Cómo puedo atraer a más oyentes a mi podcast?

Para atraer a más oyentes de podcasts, necesitarás seguir algunas prácticas generales de marketing y networking. Esto puede incluir ser activo en redes sociales, interactuar en foros y servidores de Discord y sacar el máximo provecho de tu plataforma de distribución de podcasts. Querrás probar algunas tácticas diferentes y mantenerte constante con las que mejor funcionen para ti.

Asegúrate de que tu podcast se distribuya en todos lados

Publicar tu podcast en un solo directorio, como Apple Podcasts o Spotify, limitará tu alcance. Aunque hay algunos actores importantes en el podcasting, estás dejando oyentes en la mesa si te enfocas completamente en un solo directorio. Ahí es donde entra en juego el uso de un servicio de alojamiento como PodBean o Buzzsprout.

Analíticas de podcast de Buzzsprout.

Los servicios de alojamiento de podcasts almacenan tus archivos de audio y los distribuyen a varias aplicaciones de escucha, incluyendo Spotify, Apple Podcasts, Pandora, Deezer e iHeartRadio.

Aquí tienes un resumen breve de cómo funciona:

Crea una cuenta con un servicio de alojamiento de podcasts.
Sube tus archivos de audio e ingresa todos los detalles sobre tu podcast, incluyendo la imagen.
Siéntate y observa cómo tu servicio de alojamiento de podcasts distribuye tu programa a múltiples directorios.

Es tan simple como eso. Ten en cuenta que cada directorio tendrá un enlace diferente a tu podcast, así que querrás crear un Linktree o algo similar para tus biografías en redes sociales, para que los oyentes puedan encontrar fácilmente el enlace de dónde escuchan.

Comprende qué impulsa la clasificación de tu podcast

Ahora que has publicado tu podcast en todos los lugares posibles, es hora de hacer que sea fácil de encontrar para los usuarios en cada plataforma de podcasts. Necesitas mejorar tu clasificación para aumentar la visibilidad de tu podcast en plataformas como Apple Podcasts. Así es como obtener críticas positivas y priorizar el SEO de podcast mejorará tu clasificación.

Anima a los oyentes a dejar reseñas

El recuento de suscriptores, las reseñas y las calificaciones son elementos clave de los algoritmos de clasificación de podcasts. Cuantos más suscriptores y reseñas positivas tengas, más alto aparecerás en los resultados de búsqueda cuando las personas busquen un podcast en tu nicho.

La mejor manera de conseguir suscriptores y reseñas es pidiéndolo amablemente. Recomienda a los oyentes que se suscriban, califiquen y dejen una reseña una o dos veces en cada episodio, idealmente al principio o en medio, antes de que pasen al siguiente episodio en su lista de reproducción. Asegúrate de resaltar suavemente la importancia de estas acciones para que tus seguidores entiendan que es una forma gratuita de apoyar el podcast que aman, el tuyo.

Priorizar el SEO de Podcasts para Obtener un Mejor Ranking

El SEO (optimización para motores de búsqueda) es la práctica de ajustar tu contenido para clasificar más alto en buscadores como Google. También puede mejorar tus clasificaciones en plataformas como Apple Podcasts y YouTube.

Crear contenido rico en SEO impulsará tu podcast a la primera página de resultados de búsqueda. Puedes optimizar tu contenido creando títulos de episodios, descripciones y notas del programa que incluyan palabras clave populares que tu audiencia está buscando.

Proporcionar transcripciones de podcasts es otra forma de beneficiarse de las palabras clave de SEO. Al igual que una publicación de blog de alto rango, una transcripción que incluya palabras clave sólidas generará más tráfico orgánico de personas que están buscando en Google.

Comienza una versión en video de tu podcast en YouTube

YouTube cuenta con más de 2.6 mil millones de usuarios, y es uno de los mejores canales sociales para hacer crecer tu marca personal. Como podcaster, puedes ganar nuevos oyentes publicando una versión en video de cada episodio.

La forma más efectiva de promocionar tu podcast en YouTube es crear una versión en video de tu podcast. Si grabas en persona, configura una o dos cámaras y captura tu sesión de podcast. O si grabas de forma remota, puedes usar cámaras web y utilizar una herramienta como Zencastr para grabar tanto el video como el audio para tu podcast.

Si tienes vergüenza de la cámara, puedes simplemente subir tu audio con una imagen estática como tu logotipo o crear una presentación de diapositivas con imágenes relevantes. También podrías usar una herramienta como Descript para crear fácilmente una versión en video de tu podcast donde aparezca el texto transcrito en pantalla.

Asegúrate de que la descripción del video incluya la información importante sobre tu podcast, como enlaces a tus redes sociales, mercancía y más.

Promociona tu podcast en las redes sociales

Desde antes de que Facebook permitiera perfiles comerciales, las redes sociales han sido una herramienta esencial para promocionar desde marcas de hogar hasta bandas locales. Hoy en día hay docenas de sitios de redes sociales, lo que puede hacer que la promoción en redes sociales sea consumidora de tiempo.

En vez de publicar de vez en cuando en todas las plataformas de redes sociales que puedas encontrar, apuesta por una o dos, idealmente aquellas en las que es más probable que pasen tiempo tus oyentes del podcast. Los jóvenes se inclinan por TikTok, los millennials siguen prefiriendo Instagram y los oyentes de mayor edad dedican su energía social a Facebook.

Una vez que hayas determinado qué canales de redes sociales quieres utilizar, crea perfiles para tu podcast y comienza a promocionar tu contenido de forma regular. Por encima de todo, las redes sociales son sociales, así que debes interactuar con tu audiencia siempre que se presente la oportunidad.

Comparte Fragmentos en TikTok e Instagram

Similar al crear videos de YouTube de tu podcast, compartir clips cortos en plataformas centradas en el video como TikTok e Instagram te ayudará a ganar nuevos seguidores.

Mantén tus videos cortos y concisos para obtener los mejores resultados en la promoción de podcasts. No es difícil considerando que tanto TikTok como Instagram limitan la mayoría de los videos a menos de tres minutos, aunque recomendamos encarecidamente que sean aún más cortos. Si planeas publicar fragmentos de podcasts en YouTube Shorts, estos tienen un límite de solo un minuto, así que te recomendamos intentar mantener los fragmentos por debajo de 60 segundos.

Encuentra las partes más interesantes o entretenidas de tu episodio de podcast y publícalas a lo largo de la semana. Herramientas como Descript, que te permiten editar videos con la facilidad de editar un documento de Word, son perfectas para encontrar y crear estos clips.

Construir un Sitio Web de Podcasts

A diferencia de las páginas de redes sociales o de aterrizaje de podcasts en Spotify y Apple Podcasts, tu propio sitio web de podcast es una forma de tener un control total sobre cómo ven los demás tu podcast. Hoy en día, no necesitas tener conocimientos técnicos reales para crear un sitio web para tu podcast, la mayoría de los editores son de tipo arrastrar y soltar o de formato "lo que ves es lo que obtienes" (WYSIWYG), ambos son fáciles de aprender.

Un sitio web bien diseñado puede atraer a una audiencia más amplia para tu podcast. (Crédito: Podcast Bowie’s Piano Man con Mike Garson)

Tu sitio web debe incluir enlaces a los episodios más recientes en las principales plataformas de podcasts, una entrada de blog dedicada para cada uno con una transcripción y enlaces relevantes, así como mercancía y un formulario de suscripción por correo electrónico (más información sobre estos dos últimos más adelante).

Recuerda ese SEO del que hablamos antes? Con la ayuda de palabras clave en los títulos y transcripciones, la gente podría ser capaz de encontrar tu podcast y episodios a través de Google o Bing. Eso significa que personas que no necesariamente están buscando podcasts todavía pueden encontrar tu contenido. Es una inversión un poco al principio, pero puede dar frutos al hacer que tu podcast sea visible para una audiencia aún más amplia.

Sé activo en tu comunidad

Interactuar con tu comunidad te ayudará a construir relaciones sólidas con posibles oyentes a quienes puedes promocionar suavemente tu podcast. Incluso podrías encontrar otros podcasters en el mismo nicho que estarían encantados de colaborar contigo. De cualquier manera, ser auténtico y cultivar estas relaciones es una excelente manera de establecer una presencia online de confianza.

Compartir en foros, servidores de Discord y grupos

Publicar clips de tus últimos episodios en Instagram es un buen comienzo al promocionar tu podcast, pero te desafiamos a llevarlo un paso más allá al iniciar conversaciones con miembros de un foro, grupo o servidor de Discord. Si compartes tu podcast con la comunidad adecuada, tu podcast florecerá en poco tiempo. Solo asegúrate de obtener permiso antes de autopromocionarte en el grupo de otra persona.

Colabora con Otros Podcasters

No es lo que sabes, sino a quién conoces. Contar con un sonido profesional y de calidad de difusión es solo la mitad de la batalla. También necesitarás desarrollar alianzas estratégicas con otros podcasters. Ya sea que se unan para un solo episodio o para una temporada entera, te ayudará a establecer credibilidad y promocionar tu marca personal ante nuevos seguidores.

Algunas tácticas comunes incluyen:

Intercambio de espacio publicitario con un podcaster (también conocido como un ad-swap)
Promocionar los podcasts de cada uno en las redes sociales
Co-organizando episodios juntos

Comience una lista de correo electrónico

El problema con las redes sociales es que nunca sabes si tu audiencia va a ver tus publicaciones. Con el correo electrónico, sabes con certeza que tus mensajes están llegando a las bandejas de entrada de tus seguidores. Enviar un correo electrónico semanal cuando se lanza un nuevo episodio es fácil, puede ser gratuito para empezar y totalmente automatizable.

La primera y más difícil parte es recopilar direcciones de correo electrónico. Software de marketing por correo electrónico como MailChimp y Klaviyo pueden proporcionarte código para incrustar formularios de captura de correo electrónico en tu sitio web, o puedes crear una página independiente que añadas a tu Linktree.

Puedes dedicar 15 minutos cada semana a crear una campaña de correo electrónico o puedes automatizar el envío de correos electrónicos cuando se publiquen nuevos episodios a través del feed RSS de tu podcast. La mayoría de los proveedores de software de marketing por correo electrónico tienen la automatización integrada, pero también puedes utilizar una herramienta como Zapier en su lugar.

Vender Merch

La venta de productos no solo se trata de ganar dinero, también puede ayudarte a construir una audiencia. Vender camisetas, gorras y otros artículos con tu marca a tus seguidores es una táctica promocional poderosa que te da visibilidad.

Invertir en productos promocionales de podcast no tiene por qué ser una tarea que consuma mucho tiempo o sea costosa. Nuestro consejo general es crear y regalar o vender productos asequibles que faciliten a tus seguidores mostrar su apoyo. Ni siquiera tienes que preocuparte por comprar a granel y enviar mercancía gracias a empresas de envío directo como Printful que hacen sencillo construir una tienda online que puedes configurar y olvidar. A medida que tu podcast crece, puedes empezar a vender una colección más amplia de mercancía, adaptada a lo que entusiasma a tus seguidores.

Obtenga un sonido de calidad de emisión con Mackie

Al distribuir tu podcast en varios canales, aprovechar la producción de video, aplicar buenas prácticas de SEO y vender merchandising de marca, tus tácticas de promoción de podcast mostrarán resultados en poco tiempo. Para mantener a los oyentes comprometidos después de descubrir tu podcast, querrás asegurarte de que tus episodios suenen genial. Echa un vistazo a nuestra lista de equipo para podcast para conocer todo lo que necesitas para crear un podcast con un sonido profesional.

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