Comment promouvoir votre podcast

Aujourd'hui, il semblerait que tout le monde a son podcast, qu'il s'agisse de cuisiniers professionnels, de passionnés de fitness, d'experts en marketing ou d'enquêteurs s'intéressant à des crimes réels. En fait, il y a plus de cinq millions de podcasts dans le monde, pour un total de plus de 70 millions d'épisodes.

Cela fait beaucoup de concurrence potentielle, mais avec plus de 90 millions d'auditeurs hebdomadaires de podcasts en Amérique, il est pratiquement garanti que certains recherchent un podcast comme le vôtre.

Il n'y a qu'un seul hic : il faut d'abord qu'ils en entendent parler.

La meilleure façon d'augmenter son nombre d'auditeurs est de promouvoir le podcast. Que vous lanciez votre premier podcast ou que vous affiniez votre stratégie de promotion existante, nous sommes là pour vous aider. Poursuivez votre lecture pour découvrir des moyens efficaces de trouver de nouveaux auditeurs et d'accroître votre audience.

Comment attirer plus d'auditeurs vers mon podcast ?

Pour attirer davantage d'auditeurs, vous devez suivre certaines pratiques générales de marketing et de réseautage. Il peut s'agir d'être actif sur les médias sociaux, d'interagir dans les forums et les serveurs Discord, et de tirer le meilleur parti de votre plateforme de distribution de podcasts. Vous devrez essayer plusieurs stratégies différentes et rester fidèle à celles qui fonctionnent le mieux pour vous.

S'assurer que votre podcast est distribué partout

La publication de votre podcast dans un seul répertoire, comme Apple Podcasts ou Spotify, limitera votre portée. Bien qu'il y ait quelques plateformes plus importantes que les autres dans le domaine du podcasting, vous vous priverez de certains auditeurs si vous vous limitez à un seul répertoire. C'est là que l'utilisation d'un service d'hébergement comme PodBean ou Buzzsprout entre en jeu.

Analyse des données d'un podcast par Buzzsprout.

Les services d'hébergement de podcasts stockent vos fichiers audio et les distribuent à plusieurs applications d'écoute, dont Spotify, Apple Podcasts, Pandora, Deezer et iHeartRadio.

Voici un bref aperçu de leur fonctionnement :

Créez un compte auprès d'un service d'hébergement de podcasts.
Téléchargez vos fichiers audio et saisissez tous les renseignements concernant votre podcast, y compris une illustration.
Vous n'avez plus qu'à vous asseoir et à regarder votre service d'hébergement de podcasts distribuer votre émission dans de nombreux répertoires.

C'est aussi simple que cela. Gardez à l'esprit que chaque répertoire aura un lien différent vers votre podcast, vous devrez donc créer un Linktree ou son équivalent pour vos biographies sur les réseaux sociaux afin que les auditeurs puissent facilement trouver le lien correspondant à leur moyen d'écoute.

Comprendre ce qui améliore le classement de votre podcast

Maintenant que vous avez publié votre podcast partout où c'est possible, il est temps de faciliter sa découverte par les utilisateurs de chaque plateforme de podcast. Vous devez améliorer votre classement pour accroître la visibilité de votre podcast sur des plateformes telles qu'Apple Podcasts. Voici comment l'obtention d'avis positifs et un référencement prioritaire du podcast (optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO [Search Engine Optimization]) amélioreront votre classement.

Encourager les auditeurs à laisser des commentaires

Le nombre d'abonnés, les avis et les évaluations sont des éléments clés des algorithmes de classement des podcasts. Plus vous avez d'abonnés et d'avis positifs, plus haute est la position à laquelle vous apparaissez dans les résultats de recherche de podcast dans votre domaine.

La meilleure façon d'obtenir des auditeurs qu'ils s'abonnent et laissent des commentaires est de leur demander gentiment. Recommandez aux auditeurs de s'abonner, d'évaluer et de commenter une ou deux fois par épisode, idéalement au début ou au milieu, avant qu'ils ne passent à l'épisode suivant dans leur file d'attente. Veillez à souligner gentiment l'importance de ces actions pour que vos fans comprennent qu'il s'agit d'un moyen gratuit de soutenir le podcast qu'ils aiment, c'est-à-dire le vôtre.

Obtenir un référencement prioritaire du podcast pour mieux se classer

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à adapter votre contenu pour qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche tels que Google. Cela peut également améliorer votre classement sur des plateformes comme Apple Podcasts et YouTube.

La création d'un contenu orienté SEO propulsera votre podcast en première page des résultats de recherche. Vous pouvez optimiser votre contenu en rédigeant des titres d'épisodes, des descriptions et des notes d'émission qui comprennent des mots-clés populaires recherchés par votre public.

Fournir des transcriptions de podcasts est un autre moyen de tirer parti des mots-clés de référencement. Tout comme un article de blog bien classé, une transcription contenant des mots-clés forts générera plus de trafic naturel de la part des personnes effectuant des recherches sur Google.

Lancer une version vidéo de votre podcast sur YouTube

YouTube compte plus de 2,6 milliards d'utilisateurs et constitue l'un des meilleurs canaux sociaux pour développer votre marque personnelle. En tant que podcasteur, vous pouvez gagner de nouveaux auditeurs en publiant une version vidéo de chaque épisode.

Le moyen le plus efficace de promouvoir votre podcast sur YouTube est de créer une version vidéo de votre podcast. Si vous enregistrez en présentiel, installez une ou deux caméras et filmez votre session de podcast. Mais si vous enregistrez à distance, vous pouvez utiliser des webcams et un outil comme Zencastr pour enregistrer à la fois la vidéo et l'audio de votre podcast.

Si vous n'êtes pas à l'aise devant la caméra, vous pouvez simplement télécharger votre fichier audio avec une image statique comme votre logo ou créer un diaporama contenant des images pertinentes. Vous pouvez également utiliser un outil tel que Descript pour créer facilement une version vidéo de votre podcast dans laquelle la transcription apparaît à l'écran.

Veillez à ce que la description de la vidéo contienne toutes les informations nécessaires sur votre podcast, y compris les liens vers les canaux sociaux, les produits dérivés et autres.

Promouvoir votre podcast sur les médias sociaux

Avant même que Facebook n'autorise les profils d'entreprise, les médias sociaux ont été un outil essentiel pour promouvoir toutes sortes de produits, des marques connues du grand public aux groupes de musique locaux. De nos jours, il existe des dizaines de sites de médias sociaux, ce qui peut rendre la promotion sociale chronophage.

Plutôt que de publier un message occasionnel sur toutes les plateformes de médias sociaux que vous pouvez trouver, concentrez-vous sur une ou deux d'entre elles, idéalement celles sur lesquelles les auditeurs potentiels de votre podcast sont le plus susceptibles de passer du temps. Les jeunes sont très friands de TikTok, les millennials sont toujours accros à Instagram et les auditeurs plus âgés dépensent leur énergie sociale sur Facebook.

Après avoir déterminé les canaux de médias sociaux que vous souhaitez utiliser, créez des profils pour votre podcast et commencez à régulièrement promouvoir votre contenu. Par-dessus tout, les médias sociaux sont, comme leur nom l'indique, sociaux et vous devez donc engager le dialogue avec votre public chaque fois que l'occasion se présente.

Partager des extraits ("snippets") sur TikTok et Instagram

Comme la création de vidéos YouTube de votre podcast, le partage de courtes séquences sur des plateformes orientées vidéo comme TikTok et Instagram vous aidera à gagner de nouveaux fans.

Pour obtenir les meilleurs résultats en matière de promotion de podcast, vos vidéos doivent être courtes et attrayantes. Ce n'est pas difficile si l'on considère que TikTok et Instagram limitent la plupart des vidéos à moins de trois minutes, même si nous conseillons vivement que les vôtres soient encore plus courtes. Si vous envisagez de publier des clips de votre podcast sur YouTube Shorts, ceux-ci sont limités à une minute. Nous vous recommandons donc de ne pas faire de clips de plus de 60 secondes.

Trouvez les parties les plus immédiatement intéressantes ou divertissantes de votre épisode de podcast et publiez-les tout au long de la semaine. Des outils tels que Descript qui vous permettent d'éditer des vidéos avec la même facilité qu'un document Word sont parfaits pour trouver et créer ces clips.

Créer un site web de podcast

Contrairement aux pages de destination des médias sociaux ou des podcasts sur Spotify et Apple Podcasts, avoir votre propre site web de podcast vous permet de contrôler totalement l'image de ce dernier. De nos jours, vous n'avez pas besoin de compétences techniques particulières pour créer le site web de votre podcast. La plupart des éditeurs utilisent la mise en forme par glisser-déposer ou le WYSIWYG (what-you-see-is-what-you-get), deux techniques faciles à prendre en main.

Un site web bien conçu peut amener un public plus large à découvrir votre podcast. (Source : Bowie’s Piano Man Podcast with Mike Garson)

Votre site web doit inclure des liens vers les épisodes les plus récents sur les principales plateformes de podcast, un article de blog dédié à chaque épisode avec une transcription et des liens pertinents, ainsi que des produits dérivés et un formulaire d'inscription par e-mail (nous reviendrons sur ces deux derniers points plus tard).

Vous vous souvenez du référencement (SEO) dont nous avons parlé plus tôt ? Grâce à des mots-clés dans les titres et les transcriptions, les internautes peuvent trouver votre podcast et ses épisodes sur Google ou Bing. Cela signifie que des personnes qui ne recherchent pas nécessairement des podcasts peuvent néanmoins trouver votre contenu. C'est un peu d'investissement au départ, mais cela peut s'avérer payant en rendant votre podcast visible pour un public encore plus large.

Participer à la vie de votre communauté

En vous impliquant dans votre communauté, vous établirez de solides relations avec de potentiels auditeurs auprès desquels vous pourrez gentiment promouvoir votre podcast. Vous pouvez même trouver dans le même créneau d'autres podcasteurs qui aimeraient collaborer avec vous. Quoi qu'il en soit, être authentique et entretenir ces relations est un excellent moyen de se forger une solide présence en ligne.

Partager sur les forums, les serveurs Discord et les groupes

Publier des extraits de vos derniers épisodes sur Instagram est un bon début pour promouvoir votre podcast, mais nous vous mettons au défi d'aller plus loin en suscitant des conversations avec les membres d'un forum, d'un groupe ou d'un serveur Discord. Si vous partagez votre podcast avec la bonne communauté, celui-ci prospérera en un rien de temps. Veillez simplement à bien demander la permission avant de faire de l'autopromotion dans le groupe de quelqu'un d'autre.

Collaborer avec d'autres podcasteurs

Ce qui compte, ce n'est pas ce que vous connaissez, mais qui vous connaissez. En disposant d'un son professionnel de qualité broadcast, vous n'avez fait que la moitié du chemin. Vous devrez également développer des partenariats stratégiques avec d'autres podcasteurs. Que vous fassiez équipe pour un seul épisode ou pour toute une saison, cela vous aidera à établir votre crédibilité et à faire connaître votre marque personnelle à de nouveaux fans.

Quelques tactiques parmi les plus courantes :

Échanger des espaces publicitaires avec un podcasteur (méthode également connue sous le nom de "ad-exchange")
Promouvoir mutuellement les podcasts des uns et des autres sur les médias sociaux
Co-animer des épisodes

Lancer une liste d'e-mails

Le problème avec les médias sociaux, c'est que vous ne savez jamais si votre public va voir vos messages. Avec un e-mail, vous avez la certitude que vos messages arrivent dans la boîte de réception de vos fans. L'envoi d'un e-mail hebdomadaire lors de la diffusion d'un nouvel épisode est facile, éventuellement gratuit au début, et totalement automatisable.

La première étape, et la plus difficile, consiste à collecter des adresses e-mail. Les logiciels de marketing par e-mail tels que MailChimp et Klaviyo vous fournissent un code pour intégrer des formulaires de capture d'e-mail sur votre site web, sinon vous pouvez créer une page autonome que vous ajouterez à votre Linktree.

N'hésitez pas à consacrer 15 minutes chaque semaine à l'élaboration d'une campagne d'e-mailing ou automatisez l'envoi d'e-mails lorsque de nouveaux épisodes sont diffusés via le flux RSS de votre podcast. La plupart des fournisseurs de logiciels de marketing par e-mail intègrent l'automatisation, mais vous pouvez également utiliser un outil comme Zapier à la place.

Vendre des produits dérivés

Le merchandising ne sert pas uniquement à gagner de l'argent, il peut également vous aider à vous constituer un public. La vente à vos fans de T-shirts, de casquettes et autres articles portant votre marque est une stratégie promotionnelle performante qui vous permet de vous faire connaître.

Investir dans des produits promotionnels dérivés de votre podcast ne doit pas nécessairement prendre du temps ou coûter cher. Notre conseil est globalement de fabriquer et d'offrir ou de vendre des produits abordables qui permettent à vos fans de manifester facilement leur soutien. Vous n'avez même pas à vous soucier de l'achat en gros et de l'expédition des produits grâce à des grossistes comme Printful qui facilitent la création d'une boutique en ligne dont vous n'avez plus à vous occuper une fois mise en place. Au fur et à mesure que votre podcast se développe, vous pouvez commencer à vendre une plus grande collection de produits dérivés adaptés à ce qui enthousiasme le plus vos fans.

Obtenir un son de qualité broadcast avec Mackie

En distribuant votre podcast sur plusieurs canaux, en tirant parti de la production vidéo, en appliquant de bonnes pratiques de référencement et en vendant des produits dérivés de marque, vos stratégies de promotion du podcast paieront en un rien de temps. Pour maintenir l'intérêt des auditeurs une fois qu'ils ont découvert votre podcast, vous devez veiller à ce que vos épisodes sonnent bien. Consultez notre checklist du matériel de podcast pour avoir un aperçu de tout ce dont vous avez besoin pour créer un podcast au son professionnel.

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