Cómo empezar un podcast en 12 pasos

Cualquiera puede empezar un podcast. En serio.

Cuando se trata de iniciativas creativas y expresivas, el podcasting tiene una de las barreras de entrada más bajas. Todo lo que necesitas es una idea, un micrófono y una conexión a Internet.

Pero hace falta algo más para empezar con fuerza. Si trabajas más desde el principio, con muchos ejercicios de planificación y creación de marca, puedes dar a tu podcast más posibilidades de éxito desde el principio. Hemos hablado con la guitarrista y podcaster de Seattle Emily Harris, de Get Offset, sobre consejos para empezar un podcast.

Emily sabe algunas cosas sobre podcasting. Su podcast Get Offset ha sido un elemento básico en la esfera de la guitarra desde 2018. Con casi 300 episodios (y un montón de cambios por el camino), Get Offset se ha convertido en una marca más allá del podcasting; ha participado en campañas para Fender, JHS Pedals, Keeley Electronics y más. Todo esto equivale a decir que, si quieres saber cómo iniciar un podcast de éxito que pueda convertirse en una marca, Emily es alguien a quien deberías escuchar.

Con eso, aquí tienes 12 pasos para empezar un podcast.

¿Cómo se empieza un podcast sin experiencia?

Si no tienes experiencia como podcaster, la planificación y la preparación son especialmente importantes. Dedica más tiempo a desarrollar el discurso de ascensor y la identidad de marca de tu podcast. Después, piensa en quién es tu público objetivo y cómo llegar a él. Acude a tu primera sesión de grabación lo más preparado posible e, incluso sin experiencia, podrás ofrecer el mejor episodio posible.

¿Qué se necesita para empezar un podcast?

No son muchas las cosas que necesitas para empezar un podcast. Las básicas son

• Una gran idea
• Un micrófono
• Software para grabar y editar tu podcast
• Un logotipo sencillo
• Un plan de distribución y promoción

Estos son los elementos esenciales, pero con el tiempo podrías llegar a necesitar más. Puede que decidas que necesitas un productor o editor aparte. Puede que decidas conseguir una mesa de mezclas para podcasts, para que sea más fácil grabar in situ. Puede que incluso decidas empezar a producir una versión en vídeo de tu podcast para poder aprovechar al máximo la promoción y las fuentes de ingresos de YouTube.

Cuando reúnas las herramientas y recursos que necesitas para empezar un podcast, piensa a lo grande. No queremos decir que debas gastarte tu próximo sueldo en las herramientas más caras y elegantes. Lo que queremos decir es que debes planificar con antelación y asegurarte de que tu configuración no se te quedará pequeña de inmediato. Con esto en mente, vamos a repasar todo lo que necesitas saber para empezar un podcast.

1. Reúne a tu equipo de podcasting

Tener un equipo fuerte dará a tu podcast una gran ventaja. Muchos podcasts son escritos, grabados, producidos y editados por una sola persona. Es mucho trabajo, y el agotamiento es habitual. Cualquier combinación de copresentador, productor, editor y comercializador te dará más tiempo para centrarte donde debes: en crear un podcast atractivo.

Dependiendo de su tamaño y nómina, los podcasts de éxito pueden tener cualquier combinación de los siguientes miembros del equipo:

• Productor: Básicamente, es el maestro de ceremonias del podcast. Un productor ayuda en todo, desde la ideación de episodios hasta la programación y el liderazgo general. Los productores pueden incluso abrir una aplicación como Canva y hacer miniaturas de los episodios, si eso es lo que necesitan. No es raro que un presentador sea coproductor junto a alguien entre bastidores.
• Investigador: Incluso los podcasts sin guión pueden beneficiarse de un investigador. Un investigador podría extraer ideas para episodios y redactar algunos temas de conversación para el presentador o presentadores.
• Editor: Algunos podcasts son más fáciles de editar que otros. Incluso si tu podcast es sólo una charla entre dos personas, un editor necesita equilibrar los niveles de audio, limpiar los ruidos, añadir efectos de sonido apropiados y mucho más.
• Coanfitrión: Aunque hay muchos podcasts exitosos con un solo anfitrión, tener dos o más anfitriones parece ser la norma hoy en día. Quieres que los presentadores tengan una química divertida y desenfadada, por eso muchos podcasts los empiezan dos amigos íntimos. Sin embargo, cualquiera puede desempeñar este papel, siempre que la energía sea la adecuada.
• Comercializador: No puedes limitarte a publicar un podcast y esperar conseguir oyentes. El marketing en las redes sociales y otras plataformas ayudará a tu podcast a encontrar su audiencia.
• Escritor: Los podcasts guionizados a veces son escritos por el presentador al principio, pero a medida que un podcast crece en popularidad puedes contratar a un escritor dedicado.

Al principio, es posible que no tengas a nadie para todas las funciones. Es normal. Es mejor esperar a encontrar a los miembros adecuados del equipo que conformarse con la primera persona que esté interesada. Corre la voz en busca de personas que tengan los mismos objetivos y el mismo nivel de compromiso que tú -y, para el caso, disponibilidad-.

«La mayoría de nosotros tenemos vidas muy ocupadas», nos dice Emily. «Cuando empecé el podcast con el resto del equipo, quedó claro que iba a ser extremadamente difícil programarlo para las tres. Fue una decisión difícil, pero tuvimos que reducirlo de tres a dos presentadoras. De lo contrario, no habríamos podido grabar tan a menudo como habíamos previsto».

2. Elige un tema de podcast que te interese de verdad

Rellena el espacio en blanco: «Quiero empezar un podcast sobre ______».

La premisa correcta para tu podcast no siempre es obvia de inmediato. Cuando decidas de qué tratará tu podcast, debes pensar en tus propios conocimientos e intereses. No tienes que ser una enciclopedia andante sobre tu tema, pero debes tener conocimientos previos y un fuerte deseo de aprender más.

A pesar de aparecer en documentales sobre pedales de guitarra y de escribir para marcas de guitarras de prestigio, Emily, de Get Offset, no se considera una experta en guitarras. «Definitivamente sé mucho -no voy a quedarme corta en eso-, pero siempre hay mucho más que aprender».

Tomó su pasión de toda la vida por tocar la guitarra y utilizó Get Offset como una oportunidad para ampliar su comprensión del arte. «A través de Get Offset, he podido entrevistar a algunos de los líderes más conocidos del sector. Cuando no sé algo, consigo ser ese representante del público y aprender junto a los oyentes, y creo que eso es relacionable».

Siempre se puede aprender más, pero no se puede fingir la pasión. Al menos no a largo plazo. Si eliges un tema de podcast porque es popular y no porque te interese mucho, los oyentes se darán cuenta enseguida.

«La gente no siempre te lo deja saber directamente, pero se da cuenta cuando no te interesa lo que haces», dice Emily. «La guitarra ha sido el amor de mi vida desde que tenía ocho años, y creo que eso se nota en el podcast».

3. Elige un nombre de podcast con espacio para crecer

Cuando la gente busca un nuevo podcast que escuchar, se desplaza por listas y listas de podcasts. Tener un nombre pegadizo pero descriptivo puede ser la diferencia entre que alguien haga clic en tu podcast y pase de largo.

El nombre de tu podcast debería

• Estar relacionado con tu tema/nicho
• Ser corto y rápido
• Darte espacio para crecer

Por ejemplo, el nombre del podcast de Emily: Get Offset. Para quien no lo sepa, un «offset» se refiere a la forma de una guitarra y «Gett Off» fue un éxito de Prince de principios de los 90. «El nombre es un homenaje a mi forma de guitarra favorita y a una de mis canciones favoritas de Prince», explica Emily. «Sorprendentemente pocos entienden la referencia a Prince, pero todo el mundo de la guitarra entiende la referencia a 'Offset'».

Pero aun así, hay un problema. «¡Me gustan muchas guitarras que no son offsets! Así que ahora, cada vez que hablo o hago una demostración de una guitarra que no es offset, recibo algunos comentarios de gente que se queja. Sinceramente, si hubiera sabido que se convertiría en todo un asunto, quizá habría elegido un nombre diferente».

Así que, antes de enamorarte de ese nombre ingenioso que se te ha ocurrido, pregúntate si podría limitarte en el futuro. No querrás encasillar tu marca desde el principio.

4. Decide si quieres empezar un podcast de vídeo

Los podcasts de vídeo están de moda, pero ¿son adecuados para ti?

Cada vez más gente recurre a YouTube y a los podcasts de vídeo como entretenimiento diario. Desde 2022, YouTube ha estado trabajando para ofrecer más apoyo a los podcasts de vídeo y Spotify te permite subir podcasts de vídeo y de audio. También puedes utilizar clips de tu podcast de vídeo en TikTok e Instagram para promocionar el episodio completo.

Dicho esto, no todos los podcasts se prestan a un formato de vídeo. Antes de invertir en equipo fotográfico, pregúntate cómo te imaginas una versión en vídeo de tu podcast. Haz un guión gráfico de uno o dos episodios y decide si el vídeo añade algo convincente a tu contenido o te proporcionaría sólidos activos promocionales.

Get Offset no empezó siendo un podcast de vídeo, pero pasó a serlo a principios de 2020.

«Mi copresentadora y yo no podíamos reunirnos en persona, así que grabamos a distancia utilizando una herramienta llamada Zencastr», explica Emily. «Para entonces, ya había conseguido unos seguidores bastante sólidos en YouTube, y cuando Zencastr empezó a ofrecer la grabación de vídeo a distancia, decidimos intentarlo. No añadió mucho a mi flujo de trabajo y duplicamos nuestro alcance».

5. Pon tu podcast en todos los principales canales de podcast:

Tanto si decides tener una versión en vídeo de tu podcast, debes asegurarte de que se sube a tantas plataformas de podcast como sea posible. Las más importantes son

• YouTube
• Podcasts de Apple
• Spotify
• Pandora
• iHeartRadio

Hay docenas de plataformas más, y aunque no son enormes, sigue siendo importante aparecer en ellas. Si no estás familiarizado con la «cola larga», se trata de la idea de que tiene mucho valor atraer a productos, palabras clave o, en este caso, plataformas menos populares. Si puedes difundir tu podcast para que esté disponible en todos los lugares donde la gente escucha podcasts, esas plataformas más pequeñas podrían convertirse en una gran parte de tu base de oyentes.

«Subir tu podcast a varias plataformas no es demasiado difícil», dice Emily. «Hay que configurarlo una sola vez, pero después se automatiza. Y muchas plataformas de alojamiento de podcasts, como Spotify for Podcasters o Buzzsprout, pueden distribuir tu podcast a muchos servicios por ti.»

6. Establece un calendario de publicaciones (y cúmplelo)

La coherencia es clave cuando se trata de contenidos. Piensa en tu programa de televisión favorito: sabes que los episodios suelen salir el mismo día cada semana.

Aunque no es necesario que tu podcast se publique semanalmente, sí que necesita publicarse a la misma hora o alrededor de esa hora cada semana. Por ejemplo, puedes publicar un episodio cada primer y tercer jueves del mes, y los fans sabrán que deben estar atentos.

No tengas miedo de tomarte descansos, pero ten siempre un plan preparado.

«Si sé que voy a ausentarme de la ciudad durante unas semanas, prefiero tener unos cuantos episodios programados para que no afecte a mi flujo», dice Emily. »Pero si necesito tomarme un descanso, intento anunciar el descanso y cuándo volveré en el último episodio antes de ese descanso. Así la gente no se sorprende ni se preocupa cuando aparentemente desaparezco de la faz de la tierra durante unas semanas».

Una forma que tienen los podcasters de planificar las pausas es crear «temporadas» de su podcast. Esto es más común en los podcasts serializados, pero cualquier podcast puede decidir de antemano tener temporadas con un número determinado de episodios seguidos de una pausa. Sólo asegúrate de que sea bien pensada. Dale a cada temporada un tema, y esfuérzate por relacionar cada episodio con ese tema. De lo contrario, la audiencia puede tener la sensación de que te tomas descansos aleatorios de varias semanas a lo largo del año.

7. Piensa en el micrófono de tu podcast

No dejes que el micrófono sea algo secundario. Un micrófono de alta calidad puede separar un podcast profesional y de éxito de otro que lucha por conseguir unas pocas docenas de oyentes. Un gran micrófono hará que tu audio suene natural, mientras que un micrófono de oferta hará que suene como si hubieras grabado a través de un teléfono roto.

«Cuando empecé, utilizaba lo que tenía por ahí», recuerda Emily. «Pasé de un micrófono USB de baja calidad a un micrófono dinámico normal y corriente, a un micrófono de condensador que no funcionaba en absoluto en mi espacio».

Al final, Emily se decidió por un micrófono de emisión que no era demasiado caro, y esa ha sido su configuración desde entonces. Si no sabes por dónde empezar a la hora de comprar un micrófono para tu podcast, consulta nuestra guía detallada sobre cómo elegir el mejor micrófono para podcasts.

8. Construye el resto de tu equipo de grabación de podcasts

Tu micrófono no es el único elemento esencial de la configuración de tu podcast. Normalmente, necesitarás una combinación de interfaz o mesa de mezclas y software de grabación de podcasts.

Hablemos de interfaz frente a mesa de mezclas para podcasts. Es un debate candente en la industria del podcast. Si utilizas algo que no sea un micrófono USB, necesitarás elegir uno de los dos. Pero es bastante fácil decidir cuál es el mejor para ti.

Emily suele utilizar una interfaz USB para grabar Get Offset.

«Sin embargo, hay veces que quiero grabar episodios en los que estoy de viaje. Acabo de estar en Alemania para 42 Gear Street y tenían la mesa de mezclas Mackie DLZ Creator para podcasts en el patio trasero. Pude apartar a otros creadores para que grabaran conmigo y no tuve que preocuparme de ajustar niveles ni nada por el estilo. Fue genial».

Para saber más sobre interfaces frente a mesas de mezclas, consulta nuestra Lista de comprobación de equipos de podcast.

9. Crea un logotipo de podcast profesional que destaque de verdad

Tu logotipo es la identidad visual de tu podcast. Es lo primero que la gente ve cuando navega por los podcasts, y es lo que aparece en sus smartphones mientras escuchan.

Hay algunas cosas que necesitas pensar al crear tu logotipo:

• ¿Es legible tu nombre cuando el logotipo es pequeño? A veces tu logotipo será extremadamente pequeño, pero aún así necesita estar claro que es tu podcast.
• ¿Se ve bien el logotipo cuando se recorta? Muchos perfiles sociales te obligan a recortar tu foto de perfil en círculo
• ¿Cómo se ve el logotipo en merchandaising? ¿Necesitas una versión con fondo transparente o queda bien en productos con fondo sólido?
• ¿Qué paleta de colores general va bien con tu logotipo? Si trabajas con un diseñador, pídele un esquema de colores.
• ¿Tienes acceso a los archivos RAW? Si quieres hacer cambios en tu logotipo o animarlo para vídeos, tener acceso a un archivo en bruto es útil.
• ¿Deberías contratar a un diseñador? Un diseñador autónomo puede facilitar mucho el proceso y hacerlo más eficaz. Sólo asegúrate de pensar en las preguntas anteriores cuando apruebes el diseño.

Cuando empezó Get Offset, el antiguo coanfitrión de Emily dedicó algún tiempo a diseñar un logotipo. «Quedaba bastante bien, pero cometimos muchos errores», dice Emily. «Funcionaba en el merchandising y se podía leer 'Get Offset' desde lejos, pero no se recortaba bien porque teníamos este diseño de hebilla de cinturón alrededor del logotipo real. Tuve que abrir Canva para hacer una versión que pudiera recortarse a un círculo. También había algunas pequeñas imperfecciones que notarías si tuvieras una versión más grande en el archivo».

Tras luchar durante años con el logotipo original, Emily contrató a un diseñador para que lo rediseñara. «La respuesta fue abrumadoramente positiva», dice. «La gente incluso me mandaba mensajes diciendo que querían comprar una camiseta con el nuevo logotipo».

10. No escatimes en la promoción del podcast

Todos los podcasts de éxito tienen algo en común: se promocionan.

«Hay una razón por la que la gente habla de encontrar a tu audiencia, y no de que tu audiencia te encuentre a ti», explica Emily. «Cuando empecé Get Offset, Andrew y yo ya éramos activos y relativamente conocidos en ciertos grupos de guitarra. Por eso, enseguida tuvimos un puñado de oyentes, y luego trabajamos para conseguir aún más a través de las redes sociales y la promoción cruzada.»

Algunas formas de promocionar tu podcast desde el principio son:

• Ser activo en las redes sociales, tanto a través de cuentas personales como del podcast
• Publicar en foros de forma conversacional y no promocional
• Aparecer en podcasts de tu nicho
• Tener invitados de otros podcasts o personas conocidas en tu nicho

En última instancia, tus oportunidades de promoción sólo están limitadas por tu creatividad. Pero si necesitas más consejos, echa un vistazo a la entrada de nuestro blog Cómo promocionar tu podcast.

11. Lánzalo con unos cuantos episodios «en la lata»

A los oyentes de podcasts les encanta darse un atracón de un nuevo podcast cuando lo encuentran, y puedes aprovechar ese hábito lanzando unos cuantos episodios a la vez para lanzar el programa. Aunque puede resultar tentador publicar el primer episodio de inmediato, piensa en tener un poco de paciencia. Publicar una tanda inicial puede, a la larga, darte ventaja entre los futuros superfans.

«Si los oyentes encuentran tu podcast pronto, pero no pueden darse un atracón, pueden perder el interés», subraya Emily. «Tener incluso tres o cuatro episodios disponibles de inmediato puede ser la diferencia entre convertirte en su nuevo podcast favorito o ser un podcast que escuchan una vez y luego olvidan».

12. No tengas miedo de hacer algunos movimientos de dinero

No tienes que esperar a que tu podcast sea un éxito para ganar dinero podcastando. Aunque podría pasar un tiempo antes de que dejes tu trabajo para empezar a hacer podcasts a tiempo completo, hay formas de compensar tus costes de podcasting y mucho más antes de lanzar tu primer episodio.

Algunas de las principales formas que tienen los podcasts de ganar dinero desde el principio son Patreon, el merchandaising y los patrocinios.

Patrocinios

Incluso los podcasts nuevos pueden atraer patrocinadores. Antes de lanzar tus primeros episodios, ponte en contacto con algunas marcas de tu nicho que creas que se podrían conseguir y lánzales una propuesta.

«Tu mejor apuesta en general es empezar poco a poco, pero todo depende de las conexiones que ya tengas», explica Emily. «Cada vez más marcas se están dando cuenta de la importancia de llegar a influencers más pequeños en lugar de gastar todo su presupuesto publicitario en un podcast más grande. Ve a ferias o eventos y reúnete con personas que valoren mucho a tu audiencia. Digamos que estás empezando un podcast sobre gatos. Podrías descubrir que marcas de camas higiénicas, empresas que hacen retratos personalizados de gatos o incluso otros podcasts están dispuestos a patrocinar al menos unos cuantos episodios, incluso muy al principio, para llegar a tus oyentes».

Patreon

Por unos pocos dólares al mes, Patreon promete a los fans una forma de ser benefactores de sus creadores favoritos. Y aunque YouTube, Instagram y otras plataformas están intentando llevarse un trozo de ese pastel mediante diferentes modelos de suscripción, es difícil superar al original.

Según el sitio web Headphone Addict, el creador medio de Patreon gana entre 315 y 1.575 dólares al mes en la plataforma. Eso supone una donación media de unos 7 $, lo que equivale a 45 suscriptores en el extremo inferior y 225 en el superior.

«Cuando empezó el podcast, recibimos muchas recomendaciones contradictorias sobre cómo crear un Patreon», dice Emily. «Pero no queríamos dejar dinero sobre la mesa. Como solución intermedia, nos lanzamos con un Patreon, pero no hablamos de él. Casi inmediatamente, varias personas lo encontraron y empezaron a apoyarnos. La mayoría de esa gente sigue donando al Patreon cinco años después».

Merch

Algunos de los podcasts de más éxito de la actualidad han convertido el merchandising en un gran negocio. Podcasts como My Favorite Murder tienen enormes tiendas web llenas de artículos adornados con eslóganes memorables, logotipos, arte personalizado y mucho más.

Incluso los nuevos podcasts pueden sacar provecho de los ingresos por merchandising.

«Lanzamos una tienda web con varios diseños diferentes enseguida, y no nos costó nada», nos cuenta Emily. «En lugar de adivinar tallas y cantidades y arriesgarme a perder espacio en el garaje con mercancía sin vender, abrí una tienda de dropshipping. No me quedo con tanto dinero como comprando al por mayor, pero no tengo que poner dinero ni preocuparme de enviar los pedidos. Además, puedo intercambiar nuevos diseños tan a menudo como quiera, cosa que no podría hacer si hiciera pedidos al por mayor.»

Tanto si decides tomar el control de tu mercancía como si lo dejas en manos de un proveedor de envíos directos, empieza por lo sencillo. Las camisetas y gorras con tu logotipo deben ser tu prioridad, pero las oportunidades de hacer merchandising con citas y diseños divertidos se presentarán cuanto más tiempo lleves tu podcast.

¿Buscas más formas de ganar dinero al principio de tu carrera como podcaster? Consulta nuestro artículo Cómo ganar dinero haciendo podcasts.

Empecemos ese podcast

Hacer podcasts con éxito no es fácil. Pero eso no debería disuadirte de empezar tu podcast.

«Si tienes una gran idea para un podcast y estás deseando empezarlo, hazlo», nos dice Emily. «Pero hazlo sabiendo que no puedes improvisar: hay cosas que debes hacer antes de grabar. Lleva más tiempo, pero a la larga te ahorrará tiempo y frustraciones, y tu podcast tendrá más posibilidades de éxito».

Aunque la planificación y la preparación no tienen sustituto, existen herramientas que facilitan todo el proceso de grabación, producción y edición de tu podcast. Por ejemplo, el Mackie DLZ Creator proporciona a tu podcast resultados con calidad de estudio más rápido que nunca, independientemente de tu nivel de experiencia. Desde preamplificadores Onyx80 que hacen que incluso los micrófonos de baja salida suenen altos y prístinos, hasta mezclas de cascos personalizadas para cada uno de tus invitados, DLZ Creator te ayuda a evitar obstáculos técnicos para que puedas centrarte en empezar tu podcast con fuerza.

Ahora, adelante, ¡a trabajar!